Buscar
Cerrar este cuadro de búsqueda.
Buscar
Cerrar este cuadro de búsqueda.
Buscar
Cerrar este cuadro de búsqueda.

marca

De cómo el Black Friday se ha convertido en Black November 

Esta campaña promocional importada de Estados Unidos se ha extendido a todo el comercio y, más allá de eso, se prolonga durante varias semanas antes del propio 'viernes negro' que da sentido a los descuentos  Se espera que el gasto online crezca un 20% este año y que el ticket medio alcance los 162 euros  El 74%  de los españoles planea reducir sus gastos de cara al Viernes Negro  Los orígenes del Black Friday son confusos, tanto que hay varias teorías que explican los inicios de esta celebración consumista. Hay certeza de que nació en Estados Unidos, pero no en qué año ni en qué ciudad. Se dice que tendría que ver con el intento de acaparar todo el mercado del oro, pero también hay una hipótesis que parte de una marea de personas que quisieron hacer las compras de Navidad en la víspera de un partido de fútbol americano en Filadelfia.   Esas efemérides nos trasladan al siglo pasado, si bien la popularización de este evento ha sido más reciente, sobre todo en el caso de España. Fue en 2012 cuando una cadena alemana de electrodomésticos y tecnología trajo la campaña de Black Friday como parte de su singular estilo para promocionar sus productos. Pasó poco tiempo hasta que el Black Friday abarrotó espacios de publicidad, también en la televisión, en los medios y en internet.  Las cifras en torno a esta celebración consumista hablan de crecimiento año a año. En especial, es el canal digital el que más ha gozado con la fama del Black Friday. Se espera que el gasto online crezca un 20% este año tanto en la propia campaña del viernes negro como en el llamado Cyber Monday, que tiene lugar el lunes posterior. Así, el ticket medio alcanzaría los 162 euros, según un estudio realizado…
Leer más

Iberia es la aerolínea que más aumenta su valor de marca en 2022 en todo el mundo

Según Brand Finance, que ha analizado las 50 aerolíneas más fuertes, Iberia es la aerolínea que más aumenta su valor de marca en todo el mundo, con un crecimiento del 37,6%, es decir, una subida de 211 millones de euros respecto a 2021 Iberia, la aerolínea que más eleva su valor de marca en 2022 en todo el mundo, según Brand Finance y recogido por Europa Press. El estudio destaca que la compañía aérea española ha conseguido este crecimiento adaptándose rápidamente a la disrupción de Covid-19. Además, también está creando una nueva asociación estratégica con Cepsa con el objetivo de descarbonizar el transporte aéreo y ofrecer combustible sostenible para los viajes en avión. Dentro del ranking global, Iberia ocupa el puesto 31 al escalar tres posiciones este año, mientras que Vueling, la otra marca española presente en la clasificación, se sitúa en el último puesto, incrementando su valor un 0,6% remontando la caída de 2021. Además, solo hay tres marcas dentro del ranking que han recuperado ya el valor que poseían antes de la pandemia. Iberia es una de las excepciones al aumentar un 3% su valor, junto con Singapur Airlines e Índigo, que suben un 11% y 8%, respectivamente. Por su parte, Vueling, aunque ya presenta resultados al alza, tiene camino por recorrer, ya que aún posee un valor de marca un 31,5% inferior a lo que sumaba en 2020. Brand Finance también analiza las percepciones del consumidor respecto a las marcas de aerolíneas que operan en cada país. Respecto a España, Iberia es la mejor puntuada, liderando las métricas de visibilidad, familiaridad, consideración, mientras que Vueling es superada por Air Europa en consideración y reputación. A diferencia de sus compañeras del Grupo IAG, la marca de bajo coste Level, pese a que es la firma del sector que…
Leer más

Zara es la marca más valiosa de España en el ranking de las 'Mejores Marcas Españolas de 2021'

Según un comunicado, Interbrand destaca que Zara mantiene el primer puesto en el ranking con un valor de 11.842 millones de euros, pese a que su valor ha disminuido un 21% respecto a 2019 La firma de moda española Zara ha sido nombrada la marca más valiosa en España, título que mantiene desde 2017, en la novena edición de las 'Mejores Marcas Españolas 2021' que ha realizado Interbrand y según informa Europa Press. Le siguen Movistar, con 8.500 millones de euros, un 21% menos que 2019, Santander (8.139 millones de euros, +9%) y BBVA (4.772 millones de euros, -3%). Cierra el 'top 5' CaixaBank, que recupera este puesto tras la integración de Bankia, con un valor de 1.948 millones de euros. Así, la entidad bancaria se sitúa como la marca que más valor ha ganado en 'Mejores Marcas Españolas 2021', un 43% más respecto a 2019. Desde Interbrand han destacado que en esta novena edición ha habido una caída del valor agregado de un 8% respecto a 2019, con 17 de las marcas perdiendo valor, lo que representa un 57% del total. Una situación que la consejera delegada de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, Nancy Villanueva, ha señalado que se debe principalmente al "impacto económico de la crisis sanitaria". Otras compañías que también han destacado en este 'top 30' son Mercadona, con un incremento en su valor de un 28%, hasta los 1.692 millones de euros; Iberdrola (1.372 millones de euros, +19%); Endesa (363 millones de euros, +17%); Repsol (1.846 millones de euros, +12%) y Real Madrid (602 millones de euros, +12%). Acciona y Sanitas vuelven a la lista Acciona se ha situado en la posición 27 con un valor de 217 millones de euros, tras un año marcado por el impulso de su actividad energética; mientras que el…
Leer más

Darwin & Verne: "Para impulsar tu negocio, hay que entender tu marca tal y como es y luego imaginar hasta...

Capital analiza el valor de la creatividad, el entorno digital y la transformación de la marca con los fundadores de la nueva agencia Capital charla con Nacho Huidobro, consejero delegado; Miguel Pereira, presidente ejecutivo; Carlos Sanz de Andino, presidente creativo, y Alberto Martínez, director general de Darwin & Verne, sobre cómo ha sido la transformación de la nueva firma y la acogida de sus clientes al cambio, teniendo en cuenta que la agencia se encuentra entre las tres primeras mejor valoradas por los clientes según el informe de Scopen “Agency Scope” 20/21. Además, narran cómo funciona una agencia desde dentro, el papel que juegan las redes sociales en una campaña, cómo prever tendencias y por qué la creatividad es un valor esencial para su trabajo.  Darwin & Verne nace de la evolución de la agencia independiente Darwin Social Noise. ¿Cómo ha sido el proceso de transformación?  Sentimos la necesidad de evolucionar y de dar una vuelta de tuerca al negocio, de reposicionarnos, cuando vino la pandemia. Lo que decidimos fue aprovechar las circunstancias para completar con más calma y más profundidad el ejercicio. Éramos Darwin & Co y Social Noise y en la idea de la fusión ya estaba el germen de lo que queríamos hacer. Las empresas especialistas en comunicación general como la nuestra, no solo se veían muy limitadas, sino que no tenían credibilidad digital, con lo cual ese fue el origen de la fusión, pensando en cuál es la siguiente revolución. En vez de esperar a reaccionar, nos anticipamos a lo que pueda pasar.    "muchas veces, uno de los obstáculos es la falta de comprensión del cliente"Miguel Pereira, presidente ejecutivo de Darwin & Verne Aseguran que “en todo hay Darwin, en todo hay Verne”. ¿Por qué escogieron estos dos personajes como parte de su imagen?  Queríamos mantener el nombre de Darwin, porque tiene connotaciones…
Leer más

Bintu, la marca hecha en África por y para superheroínas

Bintu es una marca textil que se suma a la moda slow fashion produciendo clutchs y fajines de forma artesanal con diseños atemporales. Estampados, tejidos y colores africanos con diseño español. La marca textil Bintu ha sido creada por la Fundación Child Heroes, y nace por la necesidad de ofrecer una salida laboral digna a superheroínas que han dejado las calles de Freetown (Sierra Leona) gracias al proyecto “Salir de la  Prostitución”. El proyecto, ayuda a adolescentes a salir de la prostitución a través del acompañamiento personal, educativo y médico y la posterior formación en un oficio. Una vez terminada la formación, en Sierra Leona hay pocas opciones, trabajar en un taller para alguien con salarios muy bajos o emprender por ellas mismas. Por eso creamos Bintu, para apoyar la reinserción laboral de las superheroínas que habían finalizado su formación en costura. Cada pieza es única, como únicas son las manos que las producen. Todos los  modelos  de  Bintu  están realizados  en  tejidos  de  alta  calidad  100%  de algodón como el HITARGET Real Wax con estampado de cera,  la exclusividad de la marca africana WOODIN, el TIE DYE tintado artesanalmente por mujeres en Sierra Leona, el WOODIN BOGOLAN estampado inspirándose en una combinación de Bogolan, Bassam, Perles y diseños étnicos tradicionales africanos. Con la adquisición de un Bintu se contribuye a cambiar la vida de una superheroína que pronto descubrirá sus poderes. Se pueden adquirir a través de @bintuproject y sus precios oscilan entre los 30€ de los fajines y los 50€ de los clutch. Todos los beneficios de Bintu van destinados a proyectos de cooperación al desarrollo que tienen por objeto la reinserción social de superheroínas en situaciones de exclusión social (prostitución, trata, extrema pobreza, esclavitud infantil...) reduciendo la dependencia de financiación externa y convirtiéndolos en sostenibles.
Leer más

El 68% de la población española elige un consumo responsable

Cada vez más, cómo son las empresas a nivel valores y propósitos es importante para el conjunto de consumidores, que basa su decisión en esta clase de baremos. Según un estudio realizado por Securitas Direct a nivel nacional junto con el instituto Sondea, 2 de cada 3 españoles (67,9%), principalmente las mujeres, consideran la cuestión determinante. El informe también refleja cuáles son los principales factores de decisión a la hora de realizar una compra. El primero hace alusión a los precios competitivos (70%), seguidos de la eficacia (58%), la profesionalidad (51,5%) y la honestidad (43,6%) de las marcas. A continuación aparece que sea conocida (35%), la cercanía (33,6%), la sostenibilidad y el cuidado por el medio ambiente (31,7%), y la buena gestión y preocupación por sus profesionales (31%). En cuanto al papel que juega la experiencia de cliente como factor decisor, 8 de cada 10 encuestados la consideran muy importante, otorgándole una puntuación media de 8,69 sobre 10. 26/03/2021 Estudio realizado por Securitas Direct con el instituto Sondea sobre marcas responsables ECONOMIA SOCIEDAD SECURITAS DIRECT Por otro lado, aproximadamente 3 de cada 4 españoles se consideran fieles a las marcas que consumen, frente a 1 de cada 4 (25,64%) que no lo es. Principalmente, son las mujeres las que muestran más fidelidad, siendo ellas también las que valoran más positivamente la atención al cliente. Respecto a los perfiles que atienden más o menos a las recomendaciones a la hora de comprar un producto o contratar un servicio, el informe revela que quienes más tienen en cuenta las opiniones son los encuestados de entre 30 y 39 años con altos ingresos en el hogar. Sin embargo, quienes realizan pocas compras guiándose por recomendaciones ajenas son los hombres de entre 55 y 65 años.
Leer más

Estos son los planes del nuevo grupo automovilístico Stellantis

Stellantis, grupo automovilístico surgido de la fusión de Grupo PSA y Fiat Chrysler Automobiles (FCA), tendrá en su cartera de vehículos hasta 39 modelos electrificados en todo el mundo a finales de 2021, ya que todos los nuevos automóviles que lance al mercado hasta 2025 tendrán una variante de estas características. Así lo ha anunciado el consejero delegado de Stellantis, Carlos Tavares, que ha indicado que la fusión será un "escudo" para ambas compañías y permitirá crear sinergias que se contabilizan en 5.000 millones de euros anuales. A pesar de que los costes de la operación ascenderán a unos 4.000 millones de euros, el directivo espera que el 80% de las sinergias se consigan en los próximos y que se cree un valor de unos 25.000 millones de euros gracias a la transacción. Para ello, ha resaltado la necesidad de aprovechar la plantilla actual de la que disponen ambos grupos, ya que es muy "diversa" al igual que el mundo actual, lo cual es una "fortaleza" y no una debilidad. En total, unas 400.000 personas en todo el mundo forman parte del nuevo grupo. "Tenemos que reconocer que en realidad si la fusión no se hubiese llevado a cabo habría sido dramático", ha apostillado Tavares, tras lo que ha subrayado que la operación es un "escudo fantástico" para los puestos de trabajo de ambas empresas, ya que creará la escala suficiente para ser competitivos. Por ello, la firma, que tiene su sede en Ámsterdam, espera aprovechar las economías de escala como elemento facilitador de inversiones en soluciones de movilidad innovadoras para sus clientes, logrando sinergias mediante la implementación de compras inteligentes y estrategias de inversión, optimizando la utilización de las plataformas y motores. Por regiones, y preguntado sobre si el consorcio optará por introducir nuevas marcas en Estados Unidos, Tavares…
Leer más

Zara y Santander aguantan entre las 100 marcas más valiosas del mundo

El informe Best Global Brands, que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo, ha vuelto a situar a Zara y a Santander entre las 100 empresas más valiosas del mundo. Una buena noticia para las compañías de Amancio Ortega y Ana Patricia Botín en un año donde el impacto del coronavirus ha tenido una gran repercusión en la economía. En el caso de Zara cabe destacar que sigue siendo la marca más valiosa de su sector, pese a caer seis posiciones hasta el puesto 35, después de perder un 13% de su valor desde que la pandemia asolase a todo el planeta obligando a cerrar multitud de tiendas dañadas por la reducción del consumo. Por su parte, Banco Santander continúa en su línea al situarse como el banco de mayor valor dentro de la eurozona pero la crisis económica también le ha afectado. Tanto es así que en el ranking Best Global Brands ha retrocedido siete puntos hasta la posición número 74 y su valor ha descendido un 12% hasta los 6.346 millones de euros. Pero, ¿quiénes son las empresas que lideran este ranking? Apple continúa siendo por octavo año consecutivo la marca que retiene el primer puesto del Best Global Brands, con un valor de 274.302 millones de euros y un crecimiento del 38% con respecto al año pasado. En segunda instancia, Amazon, que asciende hasta el segundo lugar con un valor de 200.667 millones de dólares y un incremento de su valor del 60%. En tercer lugar, Microsoft, cuyo valor se sitúa en 166.001 millones de dólares y su marca se revaloriza un 53%. La empresa más perjudicada ha sido Google, que tras siete años ubicada como la segunda marca de mayor valor del mundo ha quedado relegada a la  cuarta posición tras perder un 1% su…
Leer más

La banca española aumenta su valor de marca, salvo BBVA y Liberbank

11 bancos españoles: Santander, BBVA, CaixaBank, Bankia, Sabadell, Bankinter, Kutxabank, Banco Popular, Ibercaja, Abanca y Liberbank, se encuentran entre los más valorados a nivel mundial según el ranking Banking 500 2019 elaborado anualmente por Brand Finance. En dicho informe, elaborado en los meses anteriores, todos menos el BBVA (-8%) y Liberbank (-5%), han aumentado su valor de marca respecto a 2018. El valor de las franquicias de los bancos españoles alcanza 38.630 millones de dólares (44.120 millones de Euros). Con esta cifra, España forma parte del Top 10 de los países con mayor fortaleza de sector bancario. El valor de marca de nuestros 11 primeros bancos es, en 2019, un 7% superior a 2018. China, con 48 entidades en la tabla, y Estados Unidos con 81, representan más del 50% del valor de marca del sector bancario mundial donde España participa con el 3% de sus 11 marcas. Santander continúa siendo la marca bancaria más potente de nuestro país con un valor de 17.449 millones de dólares. Con un incremento del 8% en el valor de marca respecto a 2018, ha aumentado su calificación que ahora es de AA+. Solo obtenida por 55 bancos en el ranking Banking 500 2019. BBVA por su parte desciende cinco puestos y pasa del puesto 22 al 27 de la tabla. Aunque su valor de marca, que ahora es de 10.736 millones de dólares, un 8% menos que en 2018, mantiene su calificación de AAA-. CaixaBank, nuestra tercera marca entre las 100 primeras del ranking escala cuatro posiciones y se coloca en el puesto 66 con un valor de marca 4.343 millones de dólares, un 21% más. La firma, que este año ha entrado por primera vez en el Ranking Global 500 de las marcas más valiosas del mundo, aumenta su calificación a AA+. Kutxabank (+45%), Sabadell…
Leer más

La inmortal marca de Federer

El veterano tenista suizo vuelve a ser el número uno del mundo y es el deportista con mayor valor de mercado. El deporte suele privilegiar a la juventud, pero no siempre es así. Si no, que se lo pregunten al tenista Roger Federer. A sus 36 años, el suizo ha vuelto a ser número uno en el ranking mundial (el tenista más veterano en conseguirlo), y con la vigencia que demuestra su último título en Australia, el primer gran torneo de este 2018. Pese a sus ya más de 20 años en el circuito, el suizo sigue en lo más alto y sin siquiera dar muestras de cansancio. Este hecho le ha convertido en “Su Majestad” para los aficionados al tenis y en uno de los reyes del deporte en lo que a ingresos se refiere: es el cuarto deportista que más gana al año. El último ranking de Forbes (de junio 2016 a junio 2017) le adjudica ganancias por un total de 51 millones de euros. Dichas cifras hablan de ‘éxitos rimbombantes’ en torno a la figura de Federer. Aún cobran más relieve si se considera la gestión de los fracasos que subyace en ellos. Después de un 2016 para el olvido (por primera vez acabó fuera del top 10 de mejores tenistas), Federer volvió este 2017 tirando de tenis y de cabeza para ajustarse a su edad y aún así ofrecer un nivel superlativo. En este último año disputó apenas 12 competiciones (el que menos del ‘TopTen’), pero se ha llevado el 72,5% de los puntos en disputa. Esta circunstancia le ha permitido volver a ser el número uno del mundo y, en paralelo, erigirse, según Forbes, en el atleta con el mayor valor de marca en el mundo: 37.2 millones de dólares, un 3,3% más que en…
Leer más

+ visto

1

Trương Mỹ Lan, la multimillonaria vietnamita condenada a muerte por defraudar 11.000 millones

Por Redacción Capital
2

¿Cuántos fijos discontinuos hay en España? Estas son las estimaciones de Fedea

Por Redacción Capital
3

Pilar Blasco, nueva responsable del sector Financiero y Telcos de Veridas España

Por Redacción Capital
4

La inversión inmobiliaria resiste ante las tensiones

Por María Nogales
5

Así será el renacer de los coches de Ebro

Por Redacción Capital
6

Canalizar el apetito inversor del mercado, clave para el sector inmobiliario español

Por Vanessa Gelado