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Mercadona

El doble juego de Pepsico: su estrategia para vender productos caros y baratos en Mercadona

El líder del retail alimentario en España, Mercadona, cuenta con Pepsico como fabricante de su marca blanca, así como otras importantes enseñas El posicionamiento de las diferentes cadenas de supermercados se define a través de muchas variables. Estas son la calidad y presentación de los productos frescos, los programas de fidelización de los clientes, la variedad de marcas o la introducción de productos que traspasan lo que puede calificarse como alimentación. De esa forma, la apuesta por las marcas más conocidas o por la marca propia también representa una vía para diferenciarse frente al consumidor. Una manera es presentando muchas alternativas, de modo que el consumidor puede elegir entre ellas la que más le convenga. Este es el caso de Carrefour que, no obstante, ha iniciado una guerra contra los fabricantes a causa de los precios, cuyo punto álgido es la disputa con Pepsico, que produce referencias como la propia Pepsi, Lay's, Doritos, 7Up, Alvalle, Ruffles y Gatorade, entre otros muchos. La razón está en el continuo e “inaceptable” aumento de los precios que denuncia el retailer francés. Esto ocurre porque Carrefour dispone de numerosos productos para cada categoría. Por ejemplo, cuenta con Pepsico como fabricante de refrescos y aperitivos, pero también con otros muchos fabricantes, de manera que el cliente pueda elegir entre una variedad que no existe en otros supermercados. Sin embargo, esto supone negociar con más fabricantes y estar sometido a sus tarifas. Más allá de ser una especie de acusación a Pepsico para presentarse como defensor de los consumidores, este movimiento de la compañía gala representa un aviso a navegantes, a otros fabricantes tentados de elevar los precios. Mercadona está en un modelo opuesto a este. Su estrategia se define como de surtido corto. Consiste en ofrecer una gama limitada de cada producto, en la que…
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Incarlopsa, proveedor de Mercadona, supera por primera vez 1.000 millones de facturación en 2022, un 11,8% más

La estrategia de diversificación de la compañía y la apuesta "decidida" por la internacionalización han seguido siendo los ejes vehiculares del crecimiento sostenible y de largo plazo de Incarlopsa Incarlopsa, compañía castellanomanchega dedicada a la producción y elaboración de productos cárnicos porcinos y proveedor de Mercadona, cerró el ejercicio 2022 con una facturación de 1.037,1 millones de euros, lo que representa un incremento del 11,8% respecto al ejercicio 2021. En un contexto macroeconómico "complicado", la compañía ha vuelto a cumplir con su misión de garantizar el suministro de alimentos de la máxima calidad a las familias, según ha informado la empresa en nota de prensa. Así, ha producido más de 343.000 toneladas de alimentos y las ventas han superado los 1.000 millones de euros por primera vez en los más de 40 años de historia de Incarlopsa. La estrategia de diversificación de la compañía y la apuesta "decidida" por la internacionalización han seguido siendo los ejes vehiculares del crecimiento sostenible y de largo plazo de Incarlopsa, sustentado en un importante esfuerzo inversor que contribuye a impulsar la innovación y a mejorar las eficiencias de las plantas productivas y que vertebra el modelo de Incarlopsa. Así, en 2022, Incarlopsa ha seguido potenciando su ritmo exportador. Las ventas en mercados exteriores han incrementado un 60,9% y ya representan el 13,1% de las ventas totales del grupo. Incarlopsa comercializa sus productos en 36 países de los cinco continentes. En España, las ventas también han experimentado un comportamiento positivo, ya que han aumentado un 6,9%. En 2022, la coyuntura económica ha seguido marcada por la incertidumbre. El crecimiento exponencial del precio de la energía y de los costes de logística y distribución, sumado al incremento del precio de las materias primas se ha traducido en un incremento significativo de los gastos operativos en el…
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Mercadona busca médicos, abogados e ingenieros

La curiosa oferta de empleo de Mercadona que está al acecho de ingenieros, médicos y técnicos especialistas La empresa de Juan Roig nunca para de sorprendernos. Las ofertas de empleo masivo por parte del gigante valenciano suelen ser habituales, pero esta vez innova con otro tipo de ofertas. Al parecer, por salarios que oscilan desde los 25.000 hasta los 78.000 euros anuales, Mercadona planea incorporar a profesionales de diferentes ámbitos, con el objetivo de tener una plantilla completa en todos los aspectos. Los médicos, los más beneficiados Mercadona anda en busca de médicos que incorporar a su plantilla. Han publicado ya hasta once ofertas de empleo en diferentes regiones de España, del norte al sur de la Península. La empresa de Roig ofrece trabajo en lugares tan dispersos como Asturias, Galicia, Sevilla o Huelva. El objetivo es buscar profesionales que se incorporen inmediatamente a su equipo sanitario. Las mismas ofertas han sido lanzadas en Albacete y Ciudad Real, para toda Castilla-La Mancha. Asimismo, Madrid, la capital española, también es sede de una de estas convocatorias. Por su parte, Córdoba y Jaén aparecen unidas en esta misma oferta. En cuanto a la zona mediterránea, Lleida y Huesca se han establecido como sedes de estas ofertas, aunque la compañía también está buscando trabajadores para Alicante. No es la primera vez que los valencianos ofrecen empleo de estas características. El pasado abril volvieron a abrir su bolsa de trabajo, con la peculiaridad de que no será necesario haber realizado el MIR para poder postularse al puesto. Por otro lado, el personal sanitario será el más beneficiado de esta lista, al menos en lo relativo al salario. Los médicos contratados pasarán a percibir una retribución anual de unos 51.571 euros, aunque habrá posibilidades de que la progresión salarial eleve dicho sueldo hasta los 78.288…
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Una cadena pública de supermercados: la solución de Podemos al "cuasi oligopolio"

Tras varios meses de insultos a los empresarios del sector, Podemos alumbra en su programa electoral la propuesta de crear una cadena de supermercados gestionada por el Estado Es una propuesta recurrente por parte de la izquierda española, que ahora atañe a los supermercados. Cuando se produce una crisis de algún tipo, como es la actual subida de precios, su solución consiste en crear una empresa pública que proporcione precios más justos frente a la especulación del mercado. Pasó cuando subieron los precios de la energía y pasa ahora, cuando los alimentos se encarecen. Podemos, sobre todo por boca de la ministra de Derechos Sociales y Agenda 2030, Ione Belarra, insisten en que lo que se necesita es una cadena de supermercados públicos. En el programa electoral de la formación morada se habla de que "los grandes supermercados privados se hacen de oro mientras la cesta de la compra no para de subir". En su opinión, esto tiene que ver con la situación de "cuasi oligopolio", puesto que los tres primeros operadores acumulan el 40% de la cuota de mercado. Se indica que una cadena pública podría "ofrecer precios más bajos a las familias y condiciones laborales más dignas a los trabajadores y trabajadores, así como mejores precios a los pequeños y medianos productores agrícolas y ganaderos locales". Esto es todo lo que se dice en el programa, en el que se echan en falta más detalles de cómo se conseguiría bajar los precios y pagar mejor a los productores a la vez. Se entiende que dicha empresa pública podría hacerlo porque no necesita tener beneficios, por lo que podría ajustar los márgenes en un sector en el que los márgenes ya de por sí son bajos. Para tener una idea, Mercadona, el líder en cuota, consigue 2,5 céntimos de…
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Este es el nuevo teléfono de atención al cliente gratuito de Mercadona

La Atención al Cliente de Mercadona ofrecida a través de este nuevo número mantiene el resto de las características de su atención personalizada Mercadona, compañía de supermercados físicos y de venta 'online', ha actualizado su número de teléfono gratuito de Atención al Cliente, que pasa a ser el 800 500 220. De esta forma, la compañía, centrada en escuchar a sus 'Jefes' (clientes) y, así, definir productos, mejorarlos, innovar en las tiendas y los servicios, facilita su atención personalizada a través de este servicio gratuito que ofrece a todos los clientes de España y Portugal, ha informado la entidad en un comunicado. La Atención al Cliente ofrecida a través de este nuevo número, que convivirá con el anterior durante un tiempo, mantiene el resto de las características de su atención personalizada, que en 2021 consiguió responder a más de 230.000 consultas recibidas a lo largo del año. Un equipo de 85 personas está a disposición de los 'Jefes' de 7 a 22.30 horas (una hora menos en Canarias), de lunes a domingo, los 365 días del año, para atender consultas y resolver cualquier duda, al igual que por los otros canales disponibles, como son el formulario web o correo electrónico, las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y LinkedIn) y la sección web de Preguntas Frecuentes.
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Mercadona, a la caza de perfiles tecnológicos para su nuevo centro en Madrid

Con el fin de desarrollar sus productos digitales, Mercadona Tech cuenta con ingenieros y 'product managers' en las nuevas oficinas ubicadas en el Paseo de Recoletos Mercadona Tech, la división tecnológica que desarrolla los procesos y el software de la compra 'online' de Mercadona, ha abierto oficina en Madrid, en un emblemático edificio en el Paseo de Recoletos y junto a la Plaza de Cibeles, para incorporar perfiles de ingenieros y 'product managers' centrados en el desarrollo de los productos digitales para la compañía, según ha recogido Europa Press. En concreto, según ha informado la compañía, se trata de una decisión destinada a incrementar el equipo de las 140 personas que forman parte del proyecto, con perfiles tecnológicos como ingenieros de 'software' y de procesos, diseñadores de productos y 'product managers', con el fin de avanzar en el desarrollo de productos digitales para la compañía. Se puede acceder a las vacantes disponibles a través del siguiente enlace. Mercadona Tech y sus equipos Actualmente, Mercadona Tech cuenta con ocho equipos multidisciplinares, dos destinados al e-commerce y seis centrados en desarrollo de 'software' logístico, para procesos como el aprovisionamiento de los almacenes, la preparación de pedidos y el reparto de los mismos. El objetivo es optimizar la experiencia de la compra 'online' y, para ello, combinan las herramientas tecnológicas con las logísticas, un proyecto que se ha desarrollado totalmente con recursos propios. Por ahora, esta nueva experiencia está disponible para clientes de determinadas zonas en el radio de reparto de las colmenas, que son los almacenes que se destinan exclusivamente a pedidos 'online'. Mercadona dispone actualmente de tres colmenas, en Valencia, Barcelona y Madrid, a las que la compañía prevé incorporar en 2022 dos nuevas, en Alicante y en Sevilla. "Abrimos ahora Tech hub en Madrid para seguir incorporando talento a nuestro…
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El Corte Inglés y Mercadona son las marcas más valiosas de la distribución en España

El Corte Inglés y Mercadona se mantienen por cuarto año consecutivo como las marcas españolas más valiosas del sector distribución en España, según el último ranking de Brand Finance, mientras que Amazon consolida su liderazgo mundial El Corte Inglés y Mercadona, las marcas más valiosas de la distribución en España por cuarto año consecutivo. En concreto, la compañía presidida por Marta Álvarez es la primera española en el ranking mundial, al ocupar el puesto 34, tras ceder dos posiciones, pero sigue siendo el líder indiscutible de la distribución nacional por sexto año consecutivo, recoge Europa Press. En tendencia con el sector, sigue creciendo en valor de marca y este año lo hace creciendo un 16,5%, aumentando su valor en 859 millones de euros y alcanzando la cifra de 6.063 millones de euros en valor de marca. Por su parte, Mercadona, que asciende una posición y se sitúa en el puesto 38, presenta una notable subida en valor de marca, incrementando en un 31,6% su valor, lo que se traduce en una subida de 1.259 millones de euros este año. Este es el cuarto año consecutivo en el ranking para la cadena de supermercados que, en el presente ranking de distribución internacional, es la sexta enseña que registra mayor crecimiento en valor de marca. "A pesar de que El Corte Inglés y Mercadona han aumentado este año su valor, habrá que monitorizar el posible impacto que tenga la situación económica actual en la que desde hace unos meses se está produciendo un incremento del precio de la energía, de las materias primas y del transporte, así como un aumento de la inflación", ha explicado la directora de Valoración de Brand Finance para España y Latinoamérica, Pilar Alonso. De esta forma, El Corte Inglés y Mercadona aportan un total de un 1%…
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Mercadona factura un 3,3% más en 2021

Mercadona ha registrado un beneficio neto de 680 millones, lo que supone una bajada del 6%. La empresa ha incrementado su cuota de mercado un 0,8%, hasta el 27,1%, y cuenta a final de 2021 con 96.000 trabajadores, 1.000 más que el año pasado Mercadona eleva sus ventas un 3,3% en 2021, hasta los 27.819 millones, y reduce un 6% su beneficio neto. Así lo ha dado a conocer este martes el presidente de Mercadona, Juan Roig, en la rueda de prensa anual en la que informa sobre los resultados del ejercicio anterior y las previsiones para este año, como recoge Europa Press. Durante su intervención, Roig ha condenado la guerra en Ucrania, ya que en 2021 "se pueden solucionar las cosas de otra forma", ha mostrado su "solidaridad" con el pueblo ucraniano y con su "gran presidente", Volodímir Zelenski, que está "dando la cara jugándose la vida con compatriotas suyos". Igualmente, ha remarcado que la cadena agroalimentaria española y portuguesa son "muy fuertes" y "problemas de falta de productos no va a haber". "No hay problemas de desabastecimiento", ha asegurado, tras recordar el "gran consumo" de papel higiénico durante la pandemia. Para Roig, el problema del aceite de girasol, de oliva o de harina "es acaparamiento, no es otra cosa". "Tenemos mercancía más que suficiente", ha remarcado, pero ha pedido que "el cliente no haga acopio" y ha criticado a los "especuladores". Coyuntura inflaccionista El presidente de Mercadona se ha referido a la coyuntura inflacionista actual, y ha aseverado que "para minimizar su impacto en los precios de venta, Mercadona decidió no trasladar a sus clientes la totalidad de esas importantes subidas, lo que ha generado un impacto negativo de 100 millones de euros en sus márgenes operativos, que se ha traducido en una reducción del 6% en su…
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Estas son las cadenas de distribución que más crecen en 2021 con Mercadona liderando el ranking

Según los datos de la consultora Kantar, Mercadona, Carrefour y Lidl, que concentran el 40% de la distribución española, han sido las cadenas de supermercados que más han crecido en 2021, mientras que Dia sigue cediendo cuota de mercado Mercadona, Carrefour y Lidl, las cadenas de distribución que más crecen en 2021, mientras Dia pierde cuota. En concreto, Mercadona, que lidera la distribución española con el 24,9% del mercado, volvió a crecer en 2021 (+0,5 p.p.) tras no hacerlo en 2020, donde perdió compradores durante la pandemia, como recoge Europa Press. El director de 'retail' en Kantar, división Worldpanel, Bernardo Rodilla, ha explicado que la compañía presidida por Juan Roig "no ha llegado en 2021 a los niveles de cuota de 2019, pero ha acelerado esa recuperación" tras apostar por la renovación de sus tiendas, secciones claves como los frescos perecederos y el 'listo para comer' en el que tienen ya más de 8 millones de compradores. Al igual que Mercadona, Carrefour, segundo de la distribución nacional con una cuota del 9%, también ha vuelto a crecer en 2021 (+0,6 p.p.), gracias a su inversión por la proximidad y su apuesta por el 'ecommerce', donde es líder, y que le ha permitido "dar un paso de gigante" en la ominicanalidad. Por su parte, Lidl consolida su tercera plaza con una cuota del 5,4% (+0,5 p.p.) al ser la cadena de supermercados que más ha crecido desde el inicio de la pandemia y convertirse en la segunda cadena más visitada por los clientes. "Con su ambicioso plan de expansión, que le hará llegar a las 800 tiendas cuando concluya, nos hace indicar que en 2022 seguirá ganando compradores", ha señalado Rodilla, que ha destacado la rápida aceptación de su tarjeta de fidelidad, su buena evolución en los frescos perecederos y el…
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Estas son las marcas de gran consumo españolas reconocidas por ser las más innovadoras, que incluyen Mercadona y Heinz

Según el Observatorio de Innovación en Gran Consumo, que elabora el Institut Cerdà, la jornada laboral de cinco días de Mercadona, las cestas y carros libres de contagio de Consum y la alternativa saludable al kétchup de Heinz, han sido seleccionadas entre las 20 grandes innovaciones del gran consumo en España Mercadona, Consum y Heinz, reconocidas entre las grandes innovaciones del gran consumo en España. Además de esas innovaciones, el comité de expertos ha seleccionado también la escuela de la fruta de Mercamadrid, la gama de pescado texturizado similar a la pasta del Grupo Nueva Pescanova o el pack sostenible de agrupación de botellas de Martens y Mercadona, que sustituye el film de plástico por un adhesivo para su agrupación, como recoge Europa Press. También figuran Pepsico, como primera marca de bebidas carbonatadas del mercado nacional cuyas botellas no contienen plástico virgen y son 100% recicladas y Alcampo, con un sustrato universal residuo cero, elaborado a partir de los residuos orgánicos de sus propias tiendas, entre otras. En esta quinta edición, el Observatorio ha querido destacar el esfuerzo y compromiso de la cadena de gran consumo, como sector esencial, por seguir garantizando el abastecimiento, la calidad de servicio, la higiene y la seguridad del consumidor y de los trabajadores ante la persistencia de la pandemia. Durante la presentación del Observatorio, la directora general de Desarrollo Rural, Innovación y Formación Agroalimentaria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, Isabel Bombal, ha repasado las diferentes políticas e instrumentos disponibles para apoyar la innovación, la formación y la transferencia de conocimiento entre los diferentes agentes de la cadena de valor. En este sentido, ha señalado la oportunidad que tiene el sector en los próximos años para consolidar este proceso de transformación de la producción agroalimentaria hacia modelos más sostenibles, rentables y eficientes y…
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