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07 mayo 2021

Manuel Muñiz (España Global): "España se percibe a sí mismo peor que en el extranjero"

Manuel Muñiz llegó a la Secretaría de Estado de España Global [antigua Marca España] en enero de 2020, semanas antes de que estallase la pandemia a nivel mundial y al tiempo que se ampliaron las competencias de este organismo del Estado. A las labores ya tradicionales de reputación de país, se añadieron las de la Dirección General de Diplomacia Económica, la Dirección General de Estrategia y la Dirección General de Comunicación. Sobrevivió. Ahora, ya asentado, explica a Capital cómo se ve a España en el exterior en este crucial momento. ¿Cómo agasaja España en un encuentro bilateral? ¿Cuánto cuesta la promoción española en el exterior? La Secretaría de Estado cuenta actualmente con un presupuesto de unos 13 millones de euros para este año. Pero hay que destacar que la reputación país es un esfuerzo colectivo. Por ejemplo, en la campaña de Spain for sure, empresas como Aena, Adif o Iberia nos ayudan a difundirla voluntariamente. Además, el año pasado participaron una docena de embajadores honorarios como Rafa Nadal, Ana Botín o Fernando Alonso. Todos lo hicieron voluntariamente. Si esto se tuviese que tasar sería imposible asumir tal gasto por parte de ningún actor público ni privado. Sin embargo, estas campañas las construimos mediante colaboración, que es como se debe construir la reputación de un país. ¿Se ha empañado la imagen y la reputación de España con la gestión de la Covid-19? Nosotros no notamos que haya caído la imagen del país en el exterior. La pandemia es algo global que ha golpeado a todos los países del mundo y que ha supuesto un reto enorme de gestión a los mejores sistemas sanitarios y administrativos del mundo. El problema es que en España hemos tenido la tendencia insana de juzgar la gestión de nuestro país en los picos de la pandemia,…

21 enero 2019

España Global y el ICEX trabajarán juntos para potenciar la Marca España

España Global y el Instituto de Comercio Exterior (Icex) trabajarán juntos para potenciar la reputación del país, lo que incluye la internacionalización de las empresas españolas y su reputación en el mundo. Este entendimiento es consecuencia del encuentro que mantuvieron este lunes la secretaria de Estado de la España Global, Irene Lozano, y la consejera delegada de ICEX España Importación e Inversiones, María Peña. Ambas instituciones se han propuesto "profundizar el conocimiento mutuo y encontrar sinergias en el ámbito de la internacionalización de las empresas españolas y su influencia en la reputación de nuestro país". En el encuentro, Lozano explicó las líneas generales de España Global y su propósito de crear una estrategia de reputación del país a medio plazo. Indicó que "la reputación de España es por primera vez política de Estado" y, por este motivo, quiere "implicar a todos los actores relevantes que influyen en ella", desde fuerzas parlamentarias, cuerpo diplomático, comunidades autónomas, municipios, empresas públicas y privadas y la propia sociedad civil. En este sentido, destacó la importancia del Icex como entidad que potencia la expansión de las empresas españolas en el extranjero y, en definitiva, “fortalece el tejido empresarial dentro y fuera de España y, de esta forma, la percepción que el resto del mundo tiene sobre la solidez, innovación y oportunidades de nuestra economía”. Añadió que como estima el Reputation Institute, por cada punto de aumento en la reputación del país, detectado en su índice Country RepTrak, se mejora un 1,4% el ratio de inversión en España respecto al PIB, un 5% el ratio de visitas al país y un 1,2% las exportaciones españolas en dólares. La reunión contó con la presencia, además de la consejera delegada de Icex, con su director general de Internacionalización de la Empresa, Javier Serra; el director general de Cooperación…