iPad -

iPad

18 febrero 2019

Apple: la hora de la verdad

En enero Apple ha rebajado las estimaciones de ventas y beneficios para el actual trimestre. ¿Se acerca el invierno también al iPhone, o es algo coyuntural? Puede que todo sea un susto, con origen en la debilidad de la economía China, y que no haya que preocuparse. Pero parece algo más: el modelo del smartphone de más de 1.000 euros parece que no es tan fácil de encajar por un público que no ve grandes innovaciones, y que cada vez deja pasar más tiempo para renovar sus terminales. Esto no sería un problema, si no fuese porque más del 60% de los ingresos de Apple vienen del iPhone, y porque todos los analistas están esperando un nuevo récord, una nueva subida imposible, un nuevo ¿cómo lo han hecho? Parece que ya no. Las razones son varias. La primera es que la innovación que se está produciendo es en cosas que la gente no necesita (más velocidad, más cámara, más pantalla sin bordes). No hay apuestas que cambien el juego. Se trata de hacer “cacharros” más potentes, pero que no dan nada totalmente diferente al usuario: si ha cambiado de móvil en los últimos meses seguramente sentirá que la cámara es mejor, que las cosas suceden más rápido, lo de pasar a la imagen frente a la huella como modo de seguridad es divertido, pero… la experiencia es fundamentalmente la misma, y el precio puede ser bastante algo – 1400 en mi caso. ¿Es sostenible? Es el momento de mostrar algo más. En los últimos años se han creado un par de categorías de mucho éxito: el reloj y los auriculares inalámbricos. Pero el precio y las ventas están lejos de llenar el hueco que están dejando las ventas más débiles del teléfono. Falta un producto estrella nuevo, y no está…